Merkur Group wird neuer Exklusiv-Partner von Schalke 04
Der Traditionsverein FC Schalke 04 startet mit einer bedeutenden Neuerung in die Saison 2025/26. Seit dem 1. August 2025 ist die Merkur Group neuer Exklusiv-Partner der Lizenzspielermannschaft des Revierklubs. Für beide Seiten ist das mehr als ein gewöhnliches Sponsoring. Vielmehr handelt es sich um eine Partnerschaft, die auf gemeinsamen Werten, regionaler Verbundenheit und dem Anspruch basiert, Menschen für das Spiel und die Leidenschaft zum Sport zu begeistern.
Mit der Merkur Group hat Schalke 04 einen Sponsor gewonnen, der nicht nur im Glücksspielsegment zuhause ist, sondern sich längst als Unterhaltungsmarke mit sportlicher Ambition positioniert. Das Logo mit der strahlenden Sonne ist nun im Stadion sichtbar und wird sowohl bei Heimspielen in der Veltins-Arena als auch in Liveübertragungen sowie auf digitalen Plattformen des Vereins präsent sein. Damit bekommt Schalke wieder ein starkes Branding, das vielen Fans bereits aus anderen Sportzusammenhängen bekannt sein dürfte.
„Ehrlich, laut und voller Leidenschaft – das passt doch perfekt. Malochen können wir, feiern auch – und für den Spaß am Spiel geben wir immer 1904 %“, erklärte Manfred Stoffers, stellvertretender Vorstandssprecher der Merkur Group, zur Vorstellung der neuen Kooperation.
Gemeinsame Wurzeln und klare Botschaft
Die Verbindung zwischen dem Gauselmann-Nachfolgeunternehmen Merkur und Schalke 04 ist kein Zufall. Beide Organisationen stammen aus Nordrhein-Westfalen, beide verkörpern die berühmte Malocher-Mentalität und beide stehen für eine lange Geschichte mit Höhen und Tiefen. Die Kooperation wurde zunächst für zwei Spielzeiten beschlossen – also bis zum Sommer 2027 – und bringt frischen Wind in die kommerzielle und kommunikative Ausrichtung der Königsblauen.
Gerade nach den wirtschaftlich schwierigen Jahren rund um den Wegfall des langjährigen Sponsors Gazprom und der temporären Partnerschaft mit Vivawest ist diese neue Verbindung ein positives Zeichen. Die Marke Merkur steht für Spielspaß mit Verantwortung und will auf Schalke nicht nur Werbung machen, sondern aktiv Teil der Vereins- und Fankultur werden. Entsprechend sind neben klassischen Werbeformen wie LED-Banden auch digitale Inhalte und Engagements in sozialen Netzwerken vorgesehen.
Schalke selbst zeigt sich optimistisch, mit der Merkur Group eine langfristige Perspektive aufbauen zu können. Vorstandschef Matthias Tillmann betonte in einem Interview, wie sehr man den regionalen Charakter der Merkur Group schätzt und dass sie als verantwortungsvoller Partner bekannt ist – auch im Bereich Sportwetten.
Neue Energie für den Neuanfang
Nach Jahren des sportlichen Auf und Abs will Schalke wieder Stabilität gewinnen – und dafür ist die Unterstützung starker Partner unerlässlich. Die Zusammenarbeit mit Merkur soll über das rein Finanzielle hinausgehen. Im Raum stehen auch Ideen für gemeinsame Aktivierungen, Fanevents oder gar innovative Ansätze rund um digitale Spieleangebote mit Vereinsbezug.
Für Merkur wiederum ist die Präsenz bei einem Klub wie Schalke eine Chance, das eigene Markenimage weiter aufzubauen und Nähe zu einer leidenschaftlichen, bundesweit vertretenen Fanbasis herzustellen. Gerade im Vergleich zu früheren Engagements bei RB Leipzig oder kleineren Sportevents setzt das Espelkamper Unternehmen hier auf ein besonders emotionales Umfeld. Schalke polarisiert, aber genau darin liegt auch das Potenzial für eine starke Symbiose.
„Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit einem der traditionsreichsten Fußballvereine Deutschlands. Merkur steht für Spielfreude, Schalke für Emotion – das passt hervorragend zusammen,“ heißt es in einer offiziellen Stellungnahme des Unternehmens.
Die Fans dürfen sich also auf eine auffällige Präsenz der Sonne auf dem Spielfeldrand freuen – verbunden mit der Hoffnung, dass sich nicht nur wirtschaftlich, sondern auch sportlich wieder Lichtblicke zeigen. Wenn Verein, Partner und Publikum an einem Strang ziehen, ist vielleicht sogar mehr möglich, als viele derzeit erwarten.
